文 | 增长工厂羽田爱番号，作家 | 武占国，剪辑 | 小戎

TikTok 在巴西市集的攻势执续升级。

继 2024 岁首启动半闭环电商招商内测后，Appreach 最新发布的 2025 年第一季度数据败露，TikTok 以超 2000 万次下载量登顶巴西应用要领榜单，力压下载量 1980 万次的 Temu 与 1210 万次的好意思客多。

从这一系列算作和取得的流量上风来看，在广大的用户基础之上，TikTok Shop 正紧锣密饱读地鼓励其电买卖务全面落地巴西。凭借广大的用户基础和流量上风，TikTok Shop 正加快鼓励巴西电买卖务的全面落地。

这关于本已火热的巴西电商市集竞争相貌来说，特别于又添了一把柴。

一、TikTok 在巴西下载量登顶

日前，Appreach 发布了 2025 年第一季度巴西下载量最高的 15 款应用要领名单，数据败露市集竞争态势正资历一次显耀变化。在这份最新的榜单中，短视频巨头 TikTok 以零散 2000 万次的下载量得手登顶，一跃成为巴西用户在本年第一季度下载次数最多的应用要领。

在 TikTok 登顶下载榜之前，市集心情的焦点更多贴近在 Temu 的异军突起上。Temu 于 2024 年 5 月开动布局巴西市集，并于 6 月初负责启动运营。2024 年 8 月，Temu 就在巴西的应用下载榜单中登顶，当月下载量高达 720 万次。

到 2025 年 1 月，Temu 的月活跃用户数目已飙升至 3900 万，在用户范畴上得手超越了传统电商巨头好意思客多，晋升为巴西第二大电商平台。

然而从一季度合座扫数应用要领下载量看，Temu 以 1980 万次的下载量位居第二，始终占据巴西电商市集中枢肠位的好意思客多（Mercado Livre），以 1210 万次的下载量位列第三。

这一最新的下载量名次，直不雅反馈了 TikTok 在巴西日益刚毅的用户诱惑力，同期也预示着巴西转移互联网乃至电商市集的流量进口正发生变化。

事实上，TikTok 对巴西电商市集的"觊觎"已非一日。早在 Temu 负责投入巴西市集之前，即 2023 年，TikTok Shop 就对外晓示行将投入巴西市集的忖度。而后，TikTok 也一直在积极鼓励干系准备使命，包括在圣保罗发布大皆电商干系职位的招聘，为确立腹地化的运营团队和基础要领作念铺垫。

尽管晓示较早，但 TikTok 在履行的电商功能上线方面显得更为严慎。直到 2024 岁首，TikTok 才在巴西启动了小范畴的半闭环电商招商与邀请制内测。

2025 年 3 月，据《新耗尽日报》报说念，TikTok Shop 这一平台内置的购物功能已开动与中国卖家构兵，邀请他们入驻新市集并开设线上店铺。据巴西干系媒体音尘，TikTok Shop 瞻望在 4 月负责上线巴西。

比年来，TikTok 在各人市集加快彭胀，阻抑现在，TikTok Shop 的电买卖务已在大广阔个重要区域酿成布局，秘籍东南亚（如印尼、菲律宾、越南、泰国、马来西亚、新加坡）、泰西（如英国、好意思国）以及沙特、墨西哥等国度。

尤其是最近半年，跟着关税风云发酵，TikTok Shop 在欧洲市集按下了快进键，继绽开西班牙和爱尔兰站点后，又速即落地德国、法国和意大利等主要国度站点，进一步织密欧洲电商蚁合。

同期，为了晋升腹地化做事智商，TikTok 还在英国、德国和西班牙等市集推出了 Fulfillment by TikTok（FBT）这么的官方物流做事。

放眼亚洲，除了在东南亚市集的证据除外，TikTok Shop 的下一个垂危指标市集还包括高度老练的日本，忖度于 2025 年 6 月负责上线，旨在充分运用当地环境杀青业务增长。

二、TikTok Shop 会搅拌巴西市集吗？

在巴西，TikTok 概况杀青下载量上的"霸榜"，与其在该国广大的互联网用户基础密不行分。

阻抑 2024 岁首，巴西领有约 1.879 亿互联网用户，其中字节跨越告白资源公布的数据败露，阻抑 2024 年末，TikTok 18 岁以上用户数已零散 1.113 亿，这一广大的互联网用户群体为 TikTok 带来执续的下载和活跃用户增长提供了有劲支撑。

纵览巴西的电商相貌，传统电商平台好意思客多（Mercado Livre）凭借其完善的原土生态系统始终占据主导地位，但濒临着来自 Shopee 和 AliExpress 等外洋平台的强力挑战。

据雷锋网 2025 年 3 月报说念，现在巴西电商市集呈现三足鼎峙，好意思客多市占率 13.6% 稳坐第一，Shopee 从 6.6% 提高至 10.88%，超越亚马逊名顺次二，第三名的亚马逊市占率约为 7-8%。再往后的名次轮番是 SHEIN、Temu 和速卖通等平台。

Shopee 比年在巴西发展迅猛，现在日均订单量已达 300 万单。其得手主要受益于两种策略：一是坚执廉价计策，已在耗尽者心智中立起"买仿牌上 Shopee "的判辨；二是羡慕物流践约，面向商家推出" 20.88% 佣金、包邮"政策，在临了一公里配送方面媲好意思客多出更多上风。

尽管新兴平台从销售范畴上看，Temu 市集份额不足传统平台，然而从旧年开动，Temu 在用户赢得和范畴上杀青了惊东说念主增长，月活用户数以至一度超越好意思客多，对原有市集相貌组成了刚毅冲击，败清楚后发者的巨大后劲。

如今，跟着领有巨大流量上风的 TikTok Shop 行将全面发力巴西电商市集，这场竞争被推向了新的尖锐化阶段。

行业最心情的是巴西 TikTok Shop 对 Shopee 的影响。从现在的发展来看，Shopee 在巴西电商市集不仅位居第二，况兼巴西孝顺了 Shopee 大致 10% 的收入。

TikTok 凭借其广大的用户基础和刚毅的内容分发智商，在最新的应用下载榜上得手登顶，其流量上风辞谢小觑。

不同于传统电商主要依赖用户的主动搜索或平台保举，行将上线的 TikTok Shop，基于意思和内容驱动的购物阵势，有望高效治愈平台的海量流量羽田爱番号，这对包括 Shopee 在内现存的电商平台而言，是一个辞谢薄情的挑战者。